明星频陷代言门李冰冰选代言就像挑老公0天长

明星频陷“代言门” 李冰冰选代言就像挑老公

宁缺毋滥！这四个字是李冰冰和她的经纪人团队对于明星代言的总结。郭德纲代言减肥产品涉嫌虚假，张铁林代言榨菜广告被质疑过度夸大，陈小艺代言的某品牌葡萄糖酸钙口服液，广告语被指误导观众……近年来，明星频繁陷入代言门，由明星代言引发的官司也时有发生。一旦明星代言的产品出现问题，消费者首先就把矛头指向明星，而明星们却直呼冤枉。昨晚，记者带着这个剪不断、理还乱的问题请教了新科百花影后李冰冰及其经纪人纪翔，她所给出的总结也堪称经典：其实，选择代言就像选择自己的另一半，宁缺毋滥。

代言过程

考察再考察

大到奢侈品牌万宝龙、一线品牌奔驰车，小到中国家家户户都用过的六神，李冰冰这些年来所接的代言费，随着其人气和知名度的提升一路水涨船高。不过，她几乎没有在代言上栽过跟头，代言上的清白身世和她出道至今零绯闻的洁身自好一样令人佩服。此中的秘诀，经纪人纪翔透露：其实就是谨慎再谨慎。

纪翔坦言，李冰冰及其姐姐李雪对于广告代言从来都是精挑细选的，从接到邀请开始，他们要对该品牌商家进行调查，在网上看大家对于该品牌的评价、品牌的信誉度、企业的形象和业绩等，我们从来不会草率地接下任何代言，每个都是要经过反复考量的。纪翔告诉记者，除了对品牌的客观考量外，人的因素也是他们取舍的原因之一，冰冰要看和我们谈合作的公关是否有能力、公司老板是否有远大的梦想。这其实就和品牌商考量艺人是一样的，他们也要比较不同艺人的商业性高低、占有的市场份额多少、人群中的形象好坏，这是相互的。

另外，李冰冰在代言方面也比较注重对国产品牌的支持，我们在代言国际品牌提高自身在国际上的影响力的同时，也希望通过冰冰自己的影响力让国产品牌走上国际。正是因为多方面的权衡考虑和对品牌的仔细了解，让李冰冰这些年来代言过很多品牌，但没有让大家失望过。

代言往事

无奈上公堂

尽管所代言的品牌没有出现过品质方面的问题，李冰冰也从未因代言而有损形象，但她还是不可避免地遭到过商家的欺负，我们也遇到违约的商家，那时候没办法，只能对簿公堂。

据悉，李冰冰前几年代言了一个品牌，合约签的是两年，后来发现该企业的上升空间不是很大，正好合约也到期了，冰冰就没有续约。一般明星代言的合约都有规定，商家必须在三个月时间内撤下所有张贴的广告牌等，而李冰冰给予商家的时间相对更为宽泛，我们一般都给会给商家半年的时间，让对方有足够时间撤下之前的广告宣传，有些明星比较严格的，还有要一个月内撤下的呢。没想到，该商家不但没有撤下广告宣传，反而在半年时间内增加了更多有李冰冰形象的宣传广告，这才让她觉得被占了便宜，其实商家这种做法不但导致艺人的形象受损，还耽误了时间，因为别的商家看到广告宣传，就不敢找上门来。纪翔表示，不但是明星，任何行业都是分秒必争的，艺人更是和时间赛跑，商家如此做法显然太不厚道。后来我们不得不发律师函，一封两封三封，对方都没反应，直到我们就要告上法庭，对方终于撤下了所有广告宣传。

李冰冰也表示，任何明星都不希望看到这样的结果，谁都希望能和商家双赢，这件不愉快的往事，也让她今后选择代言时愈加谨慎了。

代言秘诀

警惕陷阱

现在的李冰冰身价不菲，代言的品牌也越来越国际化，不过，经纪人纪翔也坦言，以前选择品牌的标准可能会比较低，但即便如此，李冰冰也从来没有只向钱看齐过，她身体力行想要给接代言的其他明星的劝诫也是——不要只看重眼前的小利，而丢失更重要的声誉。李冰冰想要与大家分享的代言经验和秘诀就是——宁缺毋滥。她开玩笑说，其实明星选择代言产品就和女人选择老公的概念是一样的，必须宁缺毋滥，我知道，可能明星要有一定的知名度才能有选择的权力，有些明星可能没有挑挑拣拣的权利，但也不能因此就只看钱。经纪人纪翔认为，娱乐圈赚钱的机会太多了，但是陷阱也太多，所以，明星千万不要为了一时贪图利益而贪小失大。

至于每每代言产品出问题后，明星总是嚷嚷着自己是无辜的，声称自己也不知情，制造受害者的形象。对此，李冰冰的经纪人纪翔的看法是，有些明星可能确实是无辜的，或许最初代言时企业还不错，但后来某些运营环节出了问题，导致企业一落千丈，如果是这样的情况，企业一定会给明星一个交代。然而，不排除有些明星的无辜是打引号的，因为太向钱看，而不考察产品质量。纪翔坦言，代言产品出问题对于明星影响还是非常大的，比如吃的东西、药品之类是影响最大的，吃坏和吃伤已经算是比较轻的，更严重的

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